ماهو الخطاب الاشهاري ؟

يعتبر الخطاب نوع من انواع الحديث التي تتم عن طريق ايصال المعلومة بين المخاطب و المتلقي و تتم عن طريق عدة طرق اغلبها الخطاب المباشر مثل امام المسجد و خطاب رئيس الحكومة و هي من اقدم الاساليب في العالم لايصال المعلومات و توجد عدة انواع من بينها الخطاب الاشهاري وهو ما سوف نتحدث عنه في المقال التالي .

ماهو الخطاب الاشهاري :

الخطاب الاشهاري هو شكل من اشكال الاشهار يهدف الى نشر او يصال المعلومة بين المخاطب و المتلقي عبر عدة وسائل اما عن طريق الصحف او المجلات او الملصقات و كذلك التلفاز و الراديو اي انه قد يكون شفهي او كتابي و يتم استعمال الخطاب الاشهاري في الاقتصاد حيث يتم الترويج للمنتجات و اقناع المشتري بها و الرفع من المبيعات التسويق وفي السياسة يهدف الى اكتساب ثقة الناس و تأييدهم للمخاطب او حزبه و يحتاج الخطاب الاشهاري المكتوب الى لغة سليمة و بسيطة لتصل للعديد من الناس و المسموع الى التحدث بلباقة مع المخاطب و بطريقة تأثر في الناس ^[1] Retrieved 18-08-2021. Edited درس عن الخطاب الاشهاري في موقع أنوير .

أنواع الخطاب الاشهاري :

هناك عدة انواع للخطاب الاشهاري يتم العمل بها من طرف المؤسسات و الشركات وهي ^[2] Retrieved 18-08-2021. Edited ملف كتابي الخطاب الإشهاري – مدخل مفاهيمي – موقع AlloSchool :

الخطاب الإشهاري الأولي : هو نوع من الخطاب يتمحور حول موضوع جديد او منتج جديد كعرض تقديمي له و لا يحتوي على المعلومات الكلية عن الموضوع و يهدف لجعل الناس تريد تجربة هذا المنتج او تجعله تريد معرفة المزيد عنه او عن الموضوع المطروح .

الخطاب الإشهاري التذكيري : هذا النوع من الخطاب يتمحور حول التذكير بمنتج معين لجعل الناس يستخدمونه او من اجل رفع الطلب عليه عندما تعاني الشركات من أزمة خاصة بنقص الطلب و يتم هذا الاشهار التذكيري عبر ترويج عروض اشهارية جديدة للخدمة او المنتج .

الخطاب الإشهاري المُقارن : هذا النوع من الخطاب يتمحور على المقارنة في سوق العمل بين منتج او خدمة لشركة معينة مع منتجات اخرى لشركات منافسة عن طريق عرض الكفأة و الفعالية و غيرها من الامور المتعلقة بالخدمة او المنتج .

الخطاب الإشهاري المنافس : هو خطاب يتم استعماله من طرف الشركات او المؤسسات التي تعمل في مجال معين و يتمحور حول استخدام خطابات تحتوي على مميزات تنافسيّة، والهدف منها المحافظة على الزبناء الحاليين و كذلك جذب عملاء جدد .

أهداف الخطاب الإشهاري :

من الاهداف الرئيسية للخطاب الاشهاري و التي نذكر منها ^[3] Retrieved 18-08-2021. Edited ملف كتابي الخطاب الإشهاري – مدخل مفاهيمي – موقع AlloSchool : :

المساهمة في الدعاية للمنتجات و الخدمات من اجل الحصول على مستهلكين جدد و الحفاظ على المستهلكين الحاليين للشركة .

المساهمة في تخفيض تكاليف الاعلان عن طريق استعمال اساليب مختلفة وصياغة افكار جديدة لاستقطاب المستهلكين .

المساهمة في تعزيز مصداقية الشركة في ظل المنافسة مع الشركات الاخرى عن طريق اعلان افكار حقيقية قابلة للتطبيق .

المساهمة في تطوير الشركات و زيادة حجم استثمارها عن طريق إنشاء مجموعة من التّحالفات بينها .